MarketingWerbung mit Vorher-Nachher-Bildern zulässig?
Von Zahnärzten wird – gerade für ästhetische und kosmetische Behandlungen – vermehrt die Frage aufgeworfen, ob die erzielten Ergebnisse durch die Darstellung von Vergleichsbildern „Vorher-Nachher“ beworben werden dürfen. Anlass genug, die Möglichkeiten und Grenzen näher darzustellen.
Zunächst müssen Sie das Heilmittelwerbegesetz (HWG) beachten. Es greift unter anderem bei einer Werbung für Verfahren und Behandlungen, soweit sich die Werbeaussage auf die Erkennung, Beseitigung oder Linderung von Krankheiten, Leiden, Körperschäden oder krankhaften Beschwerden beim Menschen bezieht (§ 1 Abs. 1 Nr. 2 HWG). Das HWG gilt nicht nur für medizinisch notwendige Maßnahmen, sondern auch für operative plastisch-chirurgische Eingriffe, soweit sich die Werbeaussage auf die Veränderung des menschlichen Körpers ohne medizinische Notwendigkeit bezieht.
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AUSGABE: ZP 03/2012, S. 21 · ID: 32187080